中国国新（xīn）控股有限（xiàn）责任公司（sī）（以下简称（chēng）中国国新）坚持将品牌（pái）建（jiàn）设作为（wéi）推进国有资本运营公（gōng）司改革试点、提升企业核心竞争力的重要抓手（shǒu），多措并举打造“形象新、业务优、机制好、发展快”的国有资本运（yùn）营（yíng）“国新品牌”，实现知名度和美誉（yù）度稳步提（tí）升（shēng），以（yǐ）此筑就差异化竞（jìng）争优势（shì）的“高门槛（kǎn）”和“护城河”。截至2022年底，公司资产规（guī）模近8600亿元，连续三年保持（chí）中央企业年度经（jīng）营业绩考核A级。

明确（què）运（yùn）营定位 强化品牌战略导向 

       品牌是企业发展（zhǎn）战略的（de）重要载体。中国国新（xīn）深入学（xué）习领会习近平总书记（jì）重要指示（shì）批（pī）示精神，准确（què）把握（wò）党（dǎng）中央、国务院对运营（yíng）公司的定位要求，承担好振兴产业使命，实现“以虚（xū）活实、以融强产”。在运营实践中，公（gōng）司坚持以国家战略为导向（xiàng），围绕助力构建新发展格局、加快建设现代化产业体系（xì），着力（lì）构建完善“资本+人才+技（jì）术”轻资产运营模式，打造国新特色的投（tóu）资（zī）生态圈（quān），汇聚引（yǐn）导更多资（zī）本支持科技（jì）自（zì）立（lì）自强、推（tuī）动深（shēn）化国资国企改革、促进（jìn）国内国际“双（shuāng）循环（huán）”，逐（zhú）步塑造了专注（zhù）实体（tǐ）产业投（tóu）资（zī）的品（pǐn）牌形（xíng）象。所属国新基金管理公司（sī）2022年获评全球私募行（háng）业“PEI300”榜（bǎng）单（dān）全球排名第（dì）22位，投资案例获评“央企十大优秀案例”和“央企（qǐ）创新投资案例”，连（lián）续四年（nián）获得（dé）“金牛社会责（zé）任奖”等多个奖项，品牌影响力（lì）不断提升。 

拓展业（yè）务布局 夯实品牌专（zhuān）业（yè）支撑（chēng）

       品牌（pái）是企业专业（yè）能力的市场认（rèn）可。中国国新聚焦培（péi）育差异化竞争优势，创新完善运营功能，逐步打造形（xíng）成了基金（jīn）投资、金融（róng）服务、股权运作、资产管理（lǐ）、境（jìng）外投资、直接投资（zī）、证券等7个业务（wù）板块（kuài），有序（xù）拓展（zhǎn）咨（zī）询服务、数字化产业（yè）和文（wén）化教育产（chǎn）业等3个新业务领（lǐng）域，持（chí）续做（zuò）好中央（yāng）企业专职外部董事履职保（bǎo）障服务，构筑了（le）国有（yǒu）资本（běn）市场化运作的专业平台。通过（guò）积极（jí）构建“7+3+1”新业务（wù）格局，不（bú）断增强运（yùn）营（yíng）公司综合性运营优（yōu）势（shì），有效丰富了“国新品牌”重要内涵（hán）。在此基础（chǔ）上，公（gōng）司自（zì）觉对标世（shì）界一流，持续加强业务、产（chǎn）品（pǐn）和模式创新，不断（duàn）健全国有资本（běn）“注资、运（yùn）营、流转、退出”全周期运作体系，市场化（huà）运营的“专业驱动”显著增强。 

培育企业文化 厚植品（pǐn）牌内在基础 

       品牌是企业文化的（de）外在形（xíng）象（xiàng）。中国（guó）国新坚持全面加强党的领导党的建设，将强“根”铸“魂”贯穿改革（gé）发（fā）展始终，教育引导干部员工牢记“为党理财（cái）、运（yùn）营报国、助力实业”的光荣使命，坚定（dìng）传承央企红色（sè）基因，上好“国新（xīn）品牌”的“红色底漆（qī）”。公（gōng）司滚动实施企业文化（huà）建设纲要（yào），持续完善（shàn）企业文化手册，着力（lì）打造以“国之脉、传承责（zé）任之脉（mò），新致远、坚持创新发展”为核心价值观、“国新一家人、国新一家亲”为重要理（lǐ）念（niàn）、“正气、大气、勇气（qì）、豪（háo）气”为精神特质的国新文（wén）化体系，不断增（zēng）强员工的央企荣誉感和企业（yè）归属感（gǎn），有效激发干部员工干事创业敢担（dān）当的动力活力。公司（sī）审计部于2022年被（bèi）授予“全国巾帼文（wén）明岗”称号，所属华星集团离退休（xiū）人员（yuán）管理服务中心荣获（huò）2021年度“全（quán）国三八红旗集体”等。 

加强机制建（jiàn）设 突出品（pǐn）牌（pái）管理实效

       品牌（pái）是企（qǐ）业管理提升的成效（xiào）体现。中国国（guó）新结合（hé）运营公司实际（jì），坚持统（tǒng）筹谋划、协调推进，抓好（hǎo）品牌管理、品牌（pái）定位、品牌宣传、品（pǐn）牌维护等品牌建设工作。构建完（wán）善符合一流（liú）企（qǐ）业要求和运营（yíng）公司特色的（de）品牌战（zhàn）略，制定实施品牌引领行（háng）动（dòng）实施方案。将品牌建设有机融（róng）入公司运营管理（lǐ），构建公司“母品（pǐn）牌（pái）+子品牌+专业业务产品品牌”的品牌架（jià）构（gòu），即做强“中（zhōng）国国（guó）新”母品牌，做优各（gè）板块业务子品牌、擦亮各所属企业（yè）专（zhuān）业业务产（chǎn）品（pǐn）品牌。加快建（jiàn）立健全品（pǐn）牌理念、授权、架构、识别、传（chuán）播、保护等制（zhì）度流程，夯实制度（dù）基础，强化制（zhì）度执行。深（shēn）度（dù）挖掘（jué）典型（xíng）经验，多渠道推进品牌（pái）宣传，加快企业媒体融（róng）合协同，不（bú）断提升品牌传播力。建立实（shí）施覆盖（gài）事前、事中、事后的品牌危机管理机制（zhì），严格做好字号商（shāng）标等品牌（pái）权益维（wéi）护，始终坚持诚信合（hé）规经营，将强化品牌维护、防范品（pǐn）牌风险融入日常工作。2022年，中国国新品（pǐn）牌经（jīng）验入选人民日（rì）报社“中国品牌案（àn）例（lì）”。 

       中国国（guó）新将深入学习贯彻党的二十（shí）大精神（shén），按照党中央、国务院关（guān）于建设世（shì）界一流企业的决策部署，开展中央（yāng）企业品牌引领行动，加快建设一家更加领先的运营公司、一家更有分量的（de）中央企业（yè）、一家（jiā）更（gèng）为（wéi）专业（yè）的（de）投资机（jī）构，努力将（jiāng）“国新品牌”塑造成为国有资（zī）本（běn）运营领域的（de）国（guó）家（jiā）级名片（piàn）。